A gravadora Sony Music solicitou às plataformas digitais a remoção de mais de 260 mil faixas geradas por inteligência artificial que imitam seus artistas. A iniciativa, revelada pelo Financial Times nesta segunda-feira (5), aponta uma elevação significativa na batalha da gravadora contra os deepfakes, que já visava 135 mil remoções até o final de março desde ano.Entre 1º de abril e 30 de setembro, a média mensal de pedidos de remoção de deepfakes de IA superou 20 mil. A Sony Music descreve o problema como “faixas deepfake geradas por IA que imitam as vozes e a aparência de nossos artistas sem permissão”, ocorrendo em “grande escala”.Artistas do cast da gravadora como Harry Styles, Adele, Britney Spears, Queen e Michael Jackson estão entre os afetados. A empresa informou ao Financial Times que a disseminação desse conteúdo prejudica os artistas, engana os fãs e compromete o uso ético da inteligência artificial.A Sony declarou que continuará a defender os direitos de seus artistas e espera que as plataformas atuem rapidamente para impedir o reaparecimento do conteúdo. Apesar do esforço, a empresa admite que a situação “está se tornando uma luta árdua”. O jornal não detalhou a eficácia das remoções ou a agilidade das plataformas.Dennis Kooker, presidente de Negócios Digitais Globais e Vendas nos EUA da Sony Music Entertainment (SME), já havia levantado a questão em novembro de 2023, mencionando “quase 10.000 notificações de remoção para diversas plataformas que hospedavam deepfakes não autorizados”.Kooker também criticou a postura de algumas plataformas que, segundo ele, “costumam apontar as brechas na lei como desculpa para protelar ou para não remover os deepfakes quando solicitado”. Em março, o executivo afirmou à BBC que a demanda impulsiona o problema, explorando a popularidade dos artistas.A fraude em streaming, onde bots reproduzem faixas de IA para gerar royalties, também preocupa. Executivos da indústria musical estimam que essa prática pode custar até US$ 2,2 bilhões anualmente. Em maio, Kooker sugeriu à Music Week que entre 5% e 10% dos streams poderiam ser fraudulentos.A plataforma de streaming Deezer relatou em julho ter recebido uma média diária de quase 90.000 faixas totalmente geradas por inteligência artificial em junho, representando mais da metade do novo conteúdo em dias de pico. Jamie Njoku-Goodwin, ex-CEO da UK Music, por sua vez, classificou essa fraude como uma “epidemia na indústria da música”.Um relatório da Sonic Intelligence Academy, citado pelo Financial Times, indicou que 92,8% das faixas de IA submetidas ao seu registro foram criadas com o Suno. O DistroKid foi utilizado para distribuir mais de 75% dessas faixas, baseando-se em 1.743 contribuições verificadas com dados de distribuição disponíveis.Para combater a lacuna legal nos EUA, onde a clonagem de voz não é claramente uma violação de direitos autorais, a Sony apoia a Lei NO FAKES Act. Essa proposta visa criar um direito federal sobre a voz e a imagem visual de uma pessoa e foi aprovada por unanimidade pela Comissão Judiciária do Senado em 18 de junho.A legislação exigiria que as plataformas removessem réplicas sinalizadas “assim que fosse tecnologicamente e praticamente viável”. Enquanto isso, o Spotify, por exemplo, implementou políticas como a autorização do artista para falsificação vocal, válida a partir de setembro de 2025, e testa um recurso de Proteção de Perfil do Artista desde março deste ano.✅Para saber tudo do mundo dos famosos, siga o canal de entretenimento do R7, o portal de notícias da Record, no WhatsApp✅Acompanhe Marcelo de Assis no Instagram em @marcelodeassismusica
